EK-campagnes en inhakers: bekijk de leukste voorbeelden voor het EK voetbal 2021
De echte oranjekoorts lijkt dit jaar iets minder dan normaal, maar dat mag de pret niet drukken: nog maar één week voordat het EK voetbal start! Onze jongens treden na jaren afwezigheid eindelijk weer aan op het eindtoernooi en daar zijn wij in ieder geval heel erg blij mee. Voor marketeers en campagnestrategen is een eindtoernooi altijd de uitlezen mogelijkheid om flink in te spelen op het gevoel van de Nederlandse supporters en dat is ook dit jaar weer gelukt. Bekijk in deze blog de leukste EK-campagnes en inhakers en laat je inspireren!
Ben jij al in de oranjestemming?
Je las het net al: sportevenementen zijn voor marketeers kleine goudmijntjes. Dat heeft voornamelijk te maken met het gevoel dat zo’n evenement bij ons oproept. De saamhorigheid, opgebouwde spanning en ongekende blijheid maken nou eenmaal iets los bij mensen. Zodra je die intrinsieke motivatie te pakken hebt kun je hierop inspelen en dat is precies wat er gebeurt bij goede EK-campagnes. Wij hebben een aantal leuke voorbeelden voor je klaarstaan van organisaties die dit helemaal goed hebben begrepen.
EK-campagnes: 3x nostalgie
Staatsloterij, Bavaria en Lipton spelen in op ons oranjegevoel
Het EK van 1988 en de duik van Robin van Persie tegen Spanje op het WK: wij kunnen er niet aan denken zonder kippenvel te krijgen. Met deze EK-campagnes gebeurt dat sowieso! Staatsloterij en Bavaria gaan in hun commercials dieper in op het gevoel van ’88. Bij de eerste commercial leren Marco van Basten en Wim Kieft de fijne kneepjes van het vak aan Dumpfries en Klaassen. Bavaria kiest voor het bijgeloof gerelateerd aan het EK van ’88 met ‘Geluk zit in een klein broekje’. Lipton heeft Shaqueel, de zoon van, gestrikt om de befaamde duik dunnetjes over te doen met een Lipton-fles. En natuurlijk mag papa Robin niet ontbreken; deze keer geeft hij de voorzet van Daley Blind.
EK-campagne: Staatsloterij
EK-campagne: Bavaria
EK-campagne: Lipton
Kruidvat presenteert EK-campagne met André Hazes: ‘Wij zijn Oranje’
‘Gouden’ EK-gadget en livestream-event met de volkszanger moeten de campagne kracht bijzetten om Nederland alvast ‘op te warmen.’
‘Wij zijn Oranje’, dat is de titel van de nieuwe EK-campagne van drogisterijketen Kruidvat. Het betreft een samenwerking met volkszanger André Hazes, die ook het gelijknamige lied vertolkt dat in de commercial te horen is. De discountdrogist introduceert daarnaast als onderdeel van de campagne een ‘gouden’ naamketting als EK-gadget. Klanten ontvangen deze bij de aanschaf van twee Unilever-producten. De campagne is ontwikkeld door DDB Unlimited en Eigen Fabrikaat.De EK-gadget, de ‘Oranje’ naamketting, is volgens Kruidvat de gebruiken om te laten zien van wie ze houden of op wie ze trots zijn, zoals ‘veel mensen een ketting dragen met de naam van een geliefde.’ Uiteraard kan er ook Oranje staan uit liefde voor het Nederlands Elftal.
‘Kruidvat voor iedereen’
Brenda Smith, director marketing & customer experience bij Kruidvat, vergelijkt Kruidvat met het EK-volksfeest: ‘Het is er allebei voor iedereen.’ Volgens haar is het dan ook André Hazes die als volkszanger als geen ander in staat is om Nederland in de stemming te brengen voor wat ‘ongetwijfeld een geweldige voetbalzomer gaat worden.’ Er is ook een videoclip van het nummer ontwikkeld naast de commercial.
‘Niet typische EK-campagne’
Over de campagne vertelt Smith dat de winkelketen geen typische EK-campagne wilde neerzetten. ‘Ja, we hebben een zanger. Ja, we hebben een lied. Ja, we hebben een gadget. Maar we zetten de commercial eigentijds neer met een hoofdrol voor ons eigen Kruidvat gezin: Lies en haar kinderen. Tegelijkertijd wilden we ook een beetje de draak steken met de Oranje-koorts.’ In de commercial is te zien dat ook Kruidvats’ Lies uiteindelijk gegrepen wordt door de Oranje-koorts en Wij zijn Oranje zingt.
Oranje-gadget
De EK-gadget, de ‘Oranje’ naamketting, is volgens Kruidvat de gebruiken om te laten zien van wie ze houden of op wie ze trots zijn, zoals ‘veel mensen een ketting dragen met de naam van een geliefde.’ Uiteraard kan er ook Oranje staan uit liefde voor het Nederlands Elftal.
Niet te missen: de EK-campagnes van de supermarkten
Albert Heijn
Als partner van de KNVB kon het natuurlijk niet uitblijven: de campagne van Albert Heijn. Veel van onze voetbalhelden zoals Memphis Depay, Georginio Wijnaldum, Daley Blind en Donny van de Beek komen voorbij en aan de beelden te zien heeft de supermarktketen er ook zin in. Als je nog zin hebt om voor nóg meer EK-spulletjes te sparen; bij Albert Heijn kan je terecht voor ’tattoo’s’ en stickers.
Plus
“We zijn er weer bij en dat is prima..” Als wij deze zin horen zijn we gelijk klaar voor het EK. En dat moet het team van Plus ook gedacht hebben. Wolter Kroes heeft voor de campagne zijn hit in een nieuw jasje gestoken. In de commercial kunnen we zien dat je bij Plus kunt sparen voor PLUS BRICKS om je eigen EK te bouwen. En ook niet onbelangrijk: klanten kunnen een optreden winnen van Wolter Kroes himself.
Aldi
Met Aldi zijn prijsbewuste Nederlanders verzekerd van lekkere hapjes op de bank. Dit geldt niet alleen voor het EK, maar bijvoorbeeld ook de Tour de France en de Olympische Spelen.
Lidl
Lidl gaat voor de Fluoranje EK-outfit: een oranjetenue dat niet onopgemerkt voorbij gaat. Naast de vertrouwde gezichten van Teun en Kevin is niemand minder dan Rafael van der Vaart gestrikt voor de campagnes. Hij mag dan niet meer aantreden op het veld, maar hij zit bij alle oranjesupporters natuurlijk voor altijd in het hart.
Jumbo
Snollebollekes, een hossende menigte en een hoop oranje: wij hebben niet veel meer nodig om in de stemming te komen. De campagne van Jumbo draait om de Snollebollekes juichcape; een oranjeattribuut waarmee we onze jongens extra kunnen aanmoedigen. Klanten kunnen ervoor sparen en hem later aanschaffen. Jumbo schenkt ook nog aandacht aan de huidige situatie. De commercial sluit af met de slogan: “Maak er een mooie sportzomer van, maar juich verantwoord.”
DekaMarkt
Bij DekaMarkt spaar je voor Bresies: armbandjes met de kracht van ieder voetballand.
EK-campagnes: bekijk deze slimme inhakers
Wil jij inhaken op het EK met een leuke socialmediapost op jouw kanalen? Dat is altijd een goed idee! Meegaan in de oranjegekte is sowieso leuk voor jouw volgers, al helemaal als je een leuk idee hebt om het te combineren met jouw product(en) of diensten. Bekijk hier wat leuke inhakers van andere bedrijven en organisaties.
Meer marketingcampagnes?
We hopen dat je de nodige inspiratie hebt opgedaan en lekker aan de slag kunt met jouw campagne of inhaker. Kun je toch nog wel wat extra inspiratie gebruiken? Neem dan snel een kijkje bij onze andere blogs, vol met marketingtips en marketingcampagnes.
