Een van de belangrijkste ontwikkelingen vorig jaar die we voorzagen was de verdwijning van third-party cookies. Data verzamelen wordt steeds lastiger. We krijgen van Google nog tot het einde van 2023, maar het is wel al tijd om goed na te denken over hoe je dit verder gaat inrichten.

• Naast Google Analytics 4 kun je de Google Consent Mode en Enhanced Conversions implementeren of de Facebook Conversions API gebruiken. Daarnaast is Google nog altijd bezig met de ontwikkeling voor de Privacy Sandbox. Dit is Google’s oplossing voor het meten en laten zien van gepersonaliseerde advertenties zonder tracking cookies. Deze release is wel opnieuw uitgesteld, ditmaal tot eind 2023.
• Op het gebied van advertenties gaan er natuurlijk vormen om je doelgroep te bereiken wegvallen. Een oplossing die veel genoemd wordt is contextual targeting. Ook zullen er meer samenwerkingen plaatsvinden via bijvoorbeeld affiliate marketing, media of via branded content.
• Ook het maken van formulieren is in opkomst en kan bijvoorbeeld nuttig zijn bij het vinden van informatie over jouw klanten. Formulieren kunnen kort en krachtig zijn om gebruikers betrokken te houden en een beter slagingspercentage te hebben bij het verzamelen van die gegevens.
• Onder de recente controverses met betrekking tot privacy en beveiliging ontwikkelen veel gerenommeerde bedrijven nieuwe systemen om ervoor te zorgen dat klanten zich veilig voelen bij het verstrekken van hun persoonlijke informatie. Hoewel identiteitsdiefstal en datalekken altijd hebben bestaan, doet de toename van cyberaanvallen consumenten beseffen hoe kwetsbaar hun gegevens zijn. Hoewel dit niet echt een marketingtechniek is, kunnen klanten door verbeterde gegevensbeveiliging zich aanmelden voor services, demo’s, whitepapers, enz., zonder zich zorgen te hoeven maken over gegevenslekken of identiteitsdiefstal. Als het genereren van gekwalificeerde leads een van jouw marketingdoelen is voor 2023 is, kun je overwegen uw privacysoftware te upgraden.