Of we het nu over de Nokia ringtone hebben, het fluitje van de Hema of de sfeermuziek van Unox. Zonder ook maar het merk te noemen weten we precies bij welk merk het hoort en waar het voor staat. Muziek en geluid is een aanvulling op je strategie en merk en nog wel een hele belangrijke ook. Want goede sound branding, of sonic branding, zorgt voor instant herkenning en je onderbewuste wordt hier zelfs bij betrokken. (http://www.raisingthevolume.com/wp-content/uploads/2013/05/NEUROSCIENCE-CONSCIOUSNESS.pdf)
Muziekbranding en Social media
Je maakt steeds meer de overstap naar videocontent op social media. Je krijgt meer engagement (bron), je maakt meer impact op je doelgroep (bron) en jouw brandingstrategie komt er beter in uit. Fantastisch. Maar let je wel op de sound?
Nu social media content zich steeds meer naar video verplaatst komt geluid en muziek er ook bij kijken. Als een belangrijk onderdeel van de video kan je achtergrondmuziek de hele sfeer framen, misschien zelfs op een manier die jij helemaal niet wil associeren met het merk. Het is dus extra belangrijk om te letten om muziek en welke gevoelens hiermee geassocieerd worden.
Het is goed om stil te staan bij het geluid en muziek bij je content want het gaat hier niet alleen om het stockliftmuziekje op de achtergrond. Het kan gaan om het deuntje dat je hoort bij de logo van het merk of misschien wel om de soort stem die de presentator heeft.
Een merkpersona?
De eerste stap is om je merk als een persona te zien. Het is daarom extra belangrijk om te letten op de sound van je merk. Hoe verleidelijk het ook is voor je marketingbudget; past de stem van de kantoorgrappenmaker wel echt bij jouw merk en de visie die je ervoor hebt?
Het is onmogelijk om de beste sound te vinden bij iedereen uit jouw doelgroep maar wel om geluid en muziek te analyseren en zo een te vinden die het beste bij het merk past. Als een aanvulling van de strategie en een verrijking van het merk. Bekijk dus eerst eens goed wat de boodschap is die jouw merk overbrengt, wat hierbij past en wat het gevoel is dat je daarmee overbrengt.
Oftwel zorg dat je je geluidspersona van je merk goed vast hebt staan en blijf dit consistent herhalen. Alleen dan settel je in het onderbewuste van je klant en wordt jouw doelgroep mee genomen in de wereld van je merk.
Succes! Nog vragen? Neem dan gerust contact op.